하이트진로 기업전략과 마케팅 성공사례 – 하이트진로 SWOT분석 – 하이트진로 위한 새로운 전략제언

2. 하이트진로 기업성장과정

3. 기업현황분석 (시장점유율과 기업상황)

4. 하이트진로 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

5. 하이트진로 전략 성공사례
(1) 테라의 성공
(2) 진로 이즈백의 성공

6. 하이트진로의 기업전략 사례
(1) 광고 및 홍보전략
(2) MZ세대 겨냥 판촉활동
(3) 유통전략
(4) 인적자원관리 전략
(5) 영업전략
(6) 고객소통전략

7. 하이트진로를 위한 새로운 전략제언

하이트진로는 국내 최대 종합 주류기업으로서 2005년 국내 주류기업 중 가장 오랜 역사를 갖고 있는 진로와 하이트맥주가 통합되면서 탄생하였으며 하이트진로 그룹기업집단에 속하여 있으며 24개의 계열회사로 이루어져 있다
하이트진로가 집중적으로 생산,판매하고 있는 제품은 주류이며, 청량음료, 기호음료, 광천수 샘물 및 발효식품, 기타 음료 등의 제조 및 가공판매업에도 진출하였다.

2. 하이트진로 기업성장과정

하이트진로의 전신은 조선맥주이다. 조선맥주는 1934년 일본의 대일본 주식회사가 군수품으로 맥주를 조달하기 위해 설립한 회사이다. 설립 이래로 90년대 초까지는 지금의 OB맥주인 동양맥주에게 큰 점유율 차로 뒤지고 있었다. 당시 동양 맥주 점유율이 70%에 달했으며 조선맥주는 이에 반도 못 미치는 30%였다.
하지만 1991년 낙동강 페놀 사건이 터진 이후로 그 판도가 뒤집혀 졌다. 낙동강 페놀 사건은 한국의 대표적인 수질오염사건으로 1991년 3월 14일 경